Сет Годин хочет, чтобы ты вел себя как человек

Опубликовано : 21 мая 2020 в 12:02

В вебинаре Real Talk Inc. гуру маркетинга посоветовали
владельцам бизнеса вернуться к основам.

Единственный способ добиться успеха в качестве предпринимателя – особенно когда вы сталкиваетесь с более крупными конкурентами – это «встать на сторону перемен».

Это согласно маркетолог Сет Годин, который выступил с Inc. редактор главный Скотт Omelianuk среды Business Reboot . Он говорит: «2021 не заботится о том, на что вы надеялись. 2021 придет, хотите вы того или нет».

В широком разговоре Годин рассказал о своем определении хорошего маркетинга (и чем оно отличается от рекламы), общих ловушках, которые могут потопить бизнес, и о том, как бренды могут наилучшим образом достичь своей аудитории Популярный автор, Годин написал 19 книг, в том числе «Это маркетинг»: вас не увидят, пока вы не научитесь видеть (портфолио, 2018), и он является плодовитым блоггером. Он также является серийным предпринимателем и основателем Akimbo, платформы для онлайн-семинаров, которая включает программу altMBA , четырехнедельный интенсивный семинар, и он ведет еженедельный подкаст Akimbo .

В условиях глобальной пандемии, когда так много норм перевернуто с ног на голову, как предприниматели должны двигаться вперед? Вот совет Година для владельцев бизнеса, борющихся в текущем экономическом кризисе.  

 

Примите изменения.

Чтобы добиться успеха в быстро меняющемся и непредсказуемом мире, нельзя слишком привязываться к старым способам ведения дел – будь то одна маркетинговая тактика или целая бизнес-модель – или к существующему видению будущего, говорит Годин. Он сравнивает предпринимательство с серфингом: «Завтра будет другая волна, и это хорошо. Это то, на что вы подписались».

По его словам, чтобы вывести вашу компанию из кризиса, вам, возможно, придется прекратить расставлять приоритеты краткосрочной прибыльности над долгосрочным выживанием. Например, рассмотрим Yahoo, говорит он. Когда пузырь доткомов лопнул, к успеху пришли интернет-компании, такие как Google, которые сделали шаг назад и создали совершенно новую, прочную нишу. Yahoo и другие, подобные ей, преследовали ряд кратковременных повышений, боролись и в конечном итоге потерпели неудачу. 

Он объясняет, что сейчас большая разница заключается в том, что, хотя большинство владельцев бизнеса сталкивались с бедствиями в той или иной форме, в настоящее время «все страдают одинаково». И он добавляет: «Мы все чувствуем это одновременно».

Перед трудным выбором сделайте своей целью быть гибкими и достаточно гибкими, чтобы противостоять кризису, а затем сделайте все возможное и примите результаты. Например, сети ресторанов может потребоваться закрыть некоторые места, чтобы обеспечить выживание всего бизнеса. Важно, говорит он, простить себя, если не можешь спасти каждую часть своего бизнеса.

 

Найдите свою аудиторию. 

Убедитесь, что вы предоставляете точно нужный продукт или услугу в нужное время нужным людям (которые затем, в идеале, расскажут о вас своим друзьям). «Вам просто нужно иметь значение для нескольких человек», – говорит Годин. Найдите свою «минимально жизнеспособную аудиторию» или «самую маленькую группу, которая могла бы поддержать вас в вашей работе». В случае сомнений вернитесь к причине, по которой вы начали бизнес.

По его словам, хотя кризис с коронавирусом может означать, что клиентов стало меньше, и они могут не захотеть тратить столько денег, возможности еще можно найти. Это не означает, что вы должны снизить цены или выпустить непопулярный продукт в гонке на дно. По словам Година, независимо от того, какие расходы были потрачены на ваш бизнес, «если вы делаете то, что людям не нужно и не нужно, вы должны делать что-то другое».

Более того, ошибочно использовать маркетинг в социальных сетях для рассылки спама аудитории, чтобы привлечь внимание и ажиотаж. Вместо этого он говорит: «Тебе нужно больше времени говорить:« Для кого я здесь, и как я могу сделать что-то для них, что они упустят, если я этого не сделаю? » “

 

Забудьте «подлинность» и просто будьте человеком.

Годин отвергает идею о том, что ведение «подлинного» поведения в вашем маркетинге (т. Е. В том, что вы не приукрашены сами по себе без предполагаемого намерения или повестки дня) – лучший способ связаться с клиентами.

«Люди действительно хотят от вас последовательности, – говорит он. В то время как вы должны действовать в рамках того, что означает ваш бренд, эмпатия – это самое важное: ваши сотрудники должны встречаться с вашими клиентами там, где они есть, и относиться к ним как к людям.

В эпоху, когда многим компаниям необходимо быстро разворачиваться, Годин утверждает, что у малого бизнеса есть преимущество, потому что они ближе к людям, которым служат, и могут действовать быстрее в ответ на их потребности и желания. Лозунги не будут завоевывать доверие людей, говорит он. «То, что мы просим, ​​когда мы чувствуем себя разрушенными, просто нужно увидеть». 

Источник: Inc

Главный редактор журнала:
Grigorian GREG


Спасибо что читаете нас!

Не забудьте подписаться на НАШИ соц. сети, чтобы не пропустить ВАЖНЫЕ новости.

САЙТ:
QUICKPICK

INSTAGRAM:
QUICKPICK-NEWS

ВКОНТАКТЕ:
Quick Pick | Новостной Журнал

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.